三季度iPhone销售大跌 这是大问题吗?当然不是!

本周四美股盘后,苹果三季报公布后股价大跌,原因是iPhone销售数据令投资者感到不满。

财报显示,尽管苹果三季度总体收入和盈利双双优于预期,但主力产品、最大收入源iPhone的销售逊色,净销售收入264.4亿美元,同比下降20.7%,低于市场预期的277.3亿美元。

其中,苹果大中华区三季度表现最差,销售收入同比下降28.6%至79.46亿美元,创2014年来新低。苹果CEO库克称,今年推迟发布iPhone新品,中国市场所受影响最为明显。财报公布后,苹果公司股票在盘后交易中大跌5%。

但苹果随后表示,这不是什么大问题,销售情况也不像看上去那么糟糕。

今年,苹果新款iPhone 12上市时间比之前晚了约一个月,直到10月份才上市,这意味着原来算入三季度业绩内的部分新款iPhone销售额,今年全部将归入四季度。

在这一背景下,库克和苹果首席财务官Luca Maestri都表示,三季度的业绩甚至反而是一个“令人印象深刻的水平”。

他们表示,消费者对iPhone的需求一直很强劲,且直到9月中旬新品发布会之前,都保持持续增长。三季度,对iPhone 11的需求“以两位数的速度增长,远超我们的预期”。

库克表示,9月中旬至9月底的最后两周中,由于未交付新的iPhone,才使得同比销量最终呈现负增长。

对于四季度,苹果认为,Phone销售数据或将获得明显改善,主要源于三个增长点:

第一,假日季度促进销售。苹果公司表示,尽新款iPhone 12四季度的第4周就已经推出了,但还有两款新iPhone尚未上市。去年四季度苹果销售额为559.6亿美元。

第二,中国市场四季度也有望实现增长。库克表示,5G iPhone和其他新设备都收到了很好的市场反响。他相信,四季度苹果将在中国市场录得业绩增长,中国的5G非常高级,苹果对中国市场非常有信心:

在中国的收入中,较大比例的是新iPhone,这就是总季度数以负号开头的原因。但是根据我们以往推出新iPhone时的经验,我们相信我们会在今年四季度实现增长。

第三,供给约束。苹果表示,iPhone的“供应受限”,这意味着iphone的销售速度快于苹果的生产速度。

(原标题:三季度iPhone销售大跌,这是大问题吗?当然不是!)

(责任编辑:杨斌_NF4368)

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